Mudança de nome controversa para Dean e Reddyhoff e Quay Marinas

Provavelmente, um dos segredos mais mal guardados da indústria naval é o novo nome que enfeitará os locais de Dean, Reddyhoff e Quay Marinas a partir de abril de 2020. Mas, caso você não tenha ouvido, são os marinheiros.

De acordo com Dominic Zammit, o novo chefe de marketing da Dean and Reddyhoff desde outubro de 2019, “O nome precisava ser alterado após a fusão. Faz parte do reposicionamento do negócio. Estamos colocando os clientes e as pessoas no centro do que fazemos - somos uma empresa orientada para um propósito. Não estamos focados em infraestrutura tanto quanto em experiências. É muito construído em torno da experiência, economia e diversão à tona. ”

Zammit junta-se à equipe vindo de uma agência de criação baseada em Londres, mais recentemente trabalhando para o Conran Design Group. Seus clientes anteriores incluem Coca-Cola e Glencore, e ele é o primeiro a admitir que não tem experiência na indústria naval. Essa, diz ele, era a intenção total de sua nomeação “exatamente o ponto, trazer uma nova abordagem”.

“Esta é uma oportunidade de fazer algo ousado e sinalizar uma mudança na indústria”, diz Zammit. “A mudança de nome não é um flash no plano. Recebemos a opinião dos clientes e fizemos pesquisas de mercado. O nome é derivado de nosso propósito e valores, não está sendo alterado por causa disso.

“No final do dia, duas empresas se juntaram e não parecia certo usar um nome ou outro.”

Como um autoproclamado "ainda não velejador" e parte da "geração futura", Zammit faz questão de enfatizar que seus clientes "velejadores existentes, geração atual" têm sido geralmente positivos, embora tenha havido "uma combinação de feedback, mas sabíamos que haveria quando o fizéssemos ”.

Um inquilino de uma marina, que pediu para não ser identificado, faz parte da 'combinação' de feedback.

“Dean e Reddyhoff são um grande jogador nesta indústria”, disse o inquilino. “Sempre tive orgulho de estar envolvido com eles. É realmente decepcionante, é um nome tão indigno para a marca.

“Os iates conhecem Dean e Reddyhoff - eles devem mantê-lo próximo do que significa. Boatfolk parece Micky Mouse e infantil. Não é profissional. ”

Zammit diz que a mudança de nome faz parte de uma estratégia maior de posicionar o grupo para a próxima geração de velejadores, já que, segundo ele, o setor não está bem configurado para isso. Além disso, ele posicionará os marinheiros como “o único grupo de marinas verdadeiramente nacional”, com unidades na Irlanda do Norte, Inglaterra, País de Gales e Escócia.

O site do Quay Marinas agradece a mudança de nome.

“Sempre tentamos ser um pouco diferentes e nunca subestimamos a importância de nosso pessoal e de nossos clientes em fazer com que cada experiência em nossas marinas seja ótima”, afirma. “Estamos descaradamente colocando você no centro do que fazemos, celebrando a gama de personagens únicos que compõem nossa comunidade de velejadores. De velejadores de corrida, cruzeiros a motor e paddleboarders, a pescadores, mergulhadores, engenheiros e velejadores, são nossos detentores de vagas e visitantes que tornam nossas marinas excelentes. ”

Mas, os rumores continuam.

“Achei que a mudança de nome era uma piada”, disse outro inquilino, também sem querer ser identificado. “Eu realmente fiz. Não faz sentido, é folclórico ao contrário. Parece antiquado. ”

Porém, o titular sente: “é bom, é comunidade. É hippie e para caras mais jovens. ”

Zammit diz que o lançamento oficial de todo o novo pacote será no início de abril. MIN está ansioso para a revelação completa, em vez do teaser, e para entender como a mudança de nome para boatfolk se encaixa no plano maior de preparar a indústria para o futuro.

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