Superyacht Life Foundation enfrenta rumores

O que acontece quando há lacunas em um jornal? De acordo com Mark de Jong, gerente de marketing da Fundação Vida de Superiate (SLF), o Daily Mail os preenche com 'histórias obscenas'.

Ele está se referindo à indústria de super iates, que não teve um crescimento fácil enquanto era representada pelos vilões de Bond e proprietários super-ricos cuja riqueza os torna um alvo natural.

De Jong acredita que a animosidade hereditária contra a indústria dos super iates vem de sua tendência a ser altamente secreta. Quando você considera os produtos, os proprietários e o dinheiro envolvido, pode entender por quê. Mas, diz de Jong, o sigilo foi levado ao extremo e é por isso que a base foi criada, para combater a negatividade e destacar os pontos positivos que abundam na indústria - como o artesanato.

“As pessoas veem um iate como um produto acabado”, diz ele, “mas há uma geração de artesanato sendo transmitida”.

Ele e Dominique Afacan, editor-chefe da SLF, estão procurando contar ótimas histórias sobre as grandes pessoas do setor, preenchendo essas lacunas para que as histórias obscenas recebam menos crédito.

“É por isso que a SLF foi fundada”, diz ele. “A indústria viu uma necessidade e disse que não está satisfeita com a forma como foi representada.

“Era necessário um defensor sem fins lucrativos para abrir os portões e compartilhar o que estava acontecendo. O setor tem sido um alvo fácil sem todos os fatos e não temos feito um bom trabalho de comunicação além do setor ”.

Com isso em mente, o SLF tem uma estratégia multifacetada, impulsionada por um quadro que lê como os resultados da web do Google para 'maiores jogadores' (Benetti, Burgess, Camper & Nicholsons, Feadship, Lurssen e mais), que inclui publicidade digital, narrativa, pesquisa de mercado e eventos.

Com o objetivo final de desafiar as percepções, a SLF utiliza a publicidade digital para tentar mudar as atitudes das pessoas. Ele visa, por exemplo, engenheiros, inovadores e artesãos - pessoas que podem não ter interesse em superiates - com histórias profissionais, mas específicas da indústria, para ajudar a desbloquear o mundo dos superiates.

De Jong admite que, ao olhar para um público tão amplo, é difícil pegar uma amostra e medir os resultados de sucesso, então a fundação também está analisando pesquisas de mercado, perguntando às pessoas que podem comprar um super iate por que optaram por não fazê-lo. Este é o ponto de partida de eventos direcionados para alcançar aqueles que podem comprar para se engajar.

Além disso, a fundação está preparando uma cerimônia de homenagem em 2021, com base no Queen's Awards, reconhecendo pessoas excepcionais no setor. Isso foi adiado em 2020 - sem surpresa.

A Covid-19 trouxe seus próprios desafios para a equipe SLF.

“Estávamos cientes de que não brincamos com o estereótipo”, explica Afacan. “Decidimos não publicar histórias sobre superiates como refúgios seguros da Covid.” Isso, é claro, teria alimentado histórias de desigualdade que se tornaram alimento básico para a imprensa nacional, embora nem todos os proprietários tenham entendido a mensagem, conforme evidenciado pelos comentários sobre David Geffena esperança de que todos estivessem 'permanecendo seguros'.

Monitorar mídias positivas e negativas "para avaliar como estão as coisas" é parte integrante do trabalho da fundação e é uma das maneiras de medir seu sucesso.

“Provavelmente estamos vendo um campo de jogo nivelado de como somos vistos externamente”, diz de Jong. “Mas a indústria está fazendo um trabalho muito melhor ao compartilhar as histórias certas.” Ele está otimista sobre a direção que a indústria está tomando.

“A indústria está fazendo muito para melhorar em muitas áreas pelas quais fomos atacados, por exemplo, sustentabilidade”, diz ele. “Vimos avanços enormes que vão além da 'lavagem verde'. Estamos vendo ações significativas. ”

“É óbvio para mim, como escritor e editor, como o clima mudou”, concorda Afacan.

“Até a imagem usada mudou. Era uma vez garotas de biquíni e salto alto usados ​​na publicidade, agora é muito mais sutil e de acordo com o zeitgeist.

“Estamos dando passos positivos, pequenos passos. Celebramos cada avanço na indústria, mas ainda há um caminho a percorrer ”.