A campanha Get On Board ajuda a aumentar o verão dos barcos nos Estados Unidos
A campanha Get On Board, uma colaboração de todo o setor entre a Recreational Boating and Fishing Foundation (RBFF) Take Me Fishing e as iniciativas da National Marine Manufacturer Association (NMMA) e do Discover Boating da MARAA, ajudou a alcançar novos velejadores e ajudou a boom de verão para passeios de barco e pesca nos EUA em 2021.
A campanha de 2021 gerou 3.4 bilhões de impressões totais - um aumento de 42 por cento ano a ano (YOY) - e 20 milhões de visualizações no YouTube - o dobro da quantidade de visualizações desde a campanha do ano passado. A campanha foi apoiada por um mix de marketing integrado apresentando anúncios de serviço público, publicidade digital, mídia social e relações públicas.
"Nos últimos anos, RBFF, NMMA e MRAA vêm preparando a bomba, alcançando diversos novos públicos para aumentar a conscientização sobre a pesca e a navegação e inspirar a participação ”, disse Stephanie Vatalaro, vice-presidente sênior de marketing e comunicações da RBFF. “A campanha Get On Board deste ano apresentou algumas das nossas atividades multiculturais de maior sucesso até hoje.”
Muitos americanos passam mais tempo ao ar livre como resultado do distanciamento social relacionado à pandemia, com muitos escolhendo pesca e passeios de barco para atividades recreativas, especialmente com a proibição de viagens em vigor. A campanha Get On Board aproveitou essa tendência de estilo de vida e continuou ganhando impulso a partir de 2020, que, segundo a campanha, repercutiu em um público consumidor mais amplo e engajado.
Os destaques incluem 2.6 bilhões de impressões em veículos de notícias orgânicas (aumento de 121% no ano), 22 milhões de impressões nas redes sociais e 11,000 visualizações de página no Kit de ferramentas para embarcar.
“Com vendas recordes e participação em passeios de barco e pesca, estamos vendo um público mais jovem e diversificado entrar no mercado, o que nos deu a oportunidade única de envolver a próxima geração de velejadores e pescadores para continuar a aumentar a participação a longo prazo, ”Diz Ellen Bradley, vice-presidente sênior de marketing e comunicações da NMMA. “Em colaboração com a RBFF e o MRAA, não nos concentramos apenas em recrutar futuros participantes, mas também em reter a recente onda de recém-chegados.”
“Estamos orgulhosos de como a indústria agiu em conjunto em um esforço unido mais uma vez neste verão com o objetivo de aumentar a participação da navegação e da pesca”, disse Matt Gruhn, presidente da MRAA. “Estamos entusiasmados com o quão bem a comunidade de revendedores se envolveu com as ferramentas de marketing e recursos disponibilizados pelo kit de ferramentas Get On Board, que nos ajudou a conectar ainda mais novos velejadores e pescadores com as recompensas de estar na água.”
